O Selo Doar visa promover, validar e realçar o profissionalismo e a clareza nas práticas das organizações não-governamentais do Brasil. Este selo funciona como uma certificação independente que confirma a conformidade das organizações com os Padrões de Gestão, Transparência e Doação (PGTD), também conhecidos, a pedido das próprias entidades, como o Selo Doar.

O Selo Doar estabelece os critérios que entendemos essenciais para que as organizações da sociedade civil brasileiras alcancem a sua sustentabilidade financeira a partir do apoio recorrente dos doadores individuais e corporativos.

Dessa forma, ele também atua como um guia para as organizações brasileiras que buscam aprimorar seus processos internos, ampliar o grau de transparência de sua atuação e, como resultado final, fomentar a confiança de doadores e apoiadores no trabalho que desenvolvem.